L’Australia e la Nuova Zelanda, dal 20 luglio al 20 agosto 2023, ospiteranno la nona edizione del Campionato mondiale di calcio femminile 2023. La Fifa, ha nominato come prima ‘Global Fan Ambassador’, la super modella Adriana Lima e il presidente della Federazione internazionale degli sport del calcio Gianni Infantino ha dichiarato: “Quando incontri Adriana, senti subito il suo calore, la sua gentilezza. Vive e respira ‘futbol’ – dimostrandosi - un eccellente collegamento tra la FIFA e i fan di tutto il mondo”. 

La scelta della Federazione ha sollevato le critiche di dirigenti, giocatrici ed ex atlete del calcio, ritendo che l’ex ‘angelo’ di Victoria’s Secrets non sia adeguata a promuovere la competizione sportiva, non avendo mai fatto parte di quel mondo.

Moya Dodd, l’ex vicecapitana della nazionale australiana, facendosi portavoce delle polemiche suscitate nell’ambiente, ha domandato: “Che messaggio si manda alle aspiranti calciatrici e alle tifose che amano questo sport? Per i mondiali maschili, l’uomo copertina sarebbe Cristiano Ronaldo, non si capisce perché non possano scegliere campionesse, come Meg Rapinoe, o Sam Kerr o altri talenti dello sport”.