I “meme” sono un nuovo modo di comunicare definiti da Treccani come "elemento singolo replicabile e trasmissibile per imitazione da un individuo a un altro o da uno strumento di comunicazione ed espressione a un altro", che digitali diventano "contenuti virali in grado di monopolizzare l'attenzione degli utenti sul web". Possono esserlo immagini, video, foto, spesso modificate come vignette.

Nell’ambito della guerra che si sta combattendo in Ucraina sin da subito hanno assunto un ruolo di primo piano nelle comunicazioni, diventando un mezzo di diffusione e divulgazione dei messaggi, spesso utilizzati anche nelle comunicazioni ufficiali governative soprattutto dall’Ucraina e questo perché la  capacità di un meme di ricontestualizzare la realtà del  nel mondo al fine di sovvertire, ispirare, provocare ed educare, un veicolo semplice, intuitivo e immediato che riesce a raggiungere molte persone  

Il primo di una lunga serie di immagini 'meme' in ucraina è stato pubblicato il 24 febbraio quando i carri armati russi sono da poco entrati in territorio ucraino ed è subito diventato virale, 1,8 milioni di like, 433 mila retweet e 29 mila commenti generati dal post, tra i piu' condivisi di sempre dall'inizio della guerra.

Senza dubbio il Presidente Ucraino ha dimostrato in molteplici modi quanto sia importante l’uso della comunicazione e quanto lui sia abile in questa pratica al contrario del presidente Russo che ha un concetto di comunicazione datato e limitato alla comunicazione politica di regime . E infatti anche se la potenza militare russa è senza dubbio superiore a quella ucraina, quest’ultima può contare sull’arma della comunicazione che tanto ha fatto la differenza soprattutto a livello internazionale, tanto da poter dire che Zelensky ha già vinto la guerra della comunicazione